由纹章演变而来的招牌 

中 世 纪 的 招 牌 中 ，有 一 种 是 用 纹 章 或 徽 章 来 表 现 的 。关于这种招牌的产生有以下 两 种 说 法 ： 一种说法是，中世纪有一种风俗，贵族的宅第会向过往的旅人提供短期住宿，在贵 族 宅 第 的 门 口 都 堂 皇 地 挂 着 家 族 纹 饰 ，格 外 引 人 注 目 。当地的人们就根据家族纹饰的 图案，称 贵 族 家 为 “ 狮子宅 ” 或 “ 龙宅 ” 等 。在莎 士 比 亚 的《亨利八世》中，就出现了一座 叫 做 “ 玫 瑰 ” 的宅第，不是因为门前种着玫瑰，而是因为其家族纹饰是玫瑰，所以被人们 称 为 “ 玫 瑰 园 ” 。贵族的管家把家族纹饰画在招牌上，挂 在 路口 ，以方便寻找投宿地点 的 旅 人 。 另一种说法是，那时开酒馆的老板很多都先在教会、贵族或领主家里做事，出来后 自己独立开业。因 此 ，他们多把自己服务过的教会、贵族的家族纹饰或徽章画在自己的 招牌里，借以提高自己的声誉。在英国的旅店中， “ 红色狮子 ” 、 “ 蓝色狮子”、 “金黄狮 子 ，， 一类的招牌非常多，据说就是这个缘故。当时专门制作招牌的店很少，他们能够设 计 出 来 的 图 案 也 很 有 限 ， 只 能 用 变 换 颜 色 以 示 区 分 ，所 以 当 时 同 样 的 或 相 似 的 图 案 非 常 多 。 1 7 世 纪 初 期 ，伦 敦 曾 对 酒 店 的招 牌 做 过 统 计 ，并 留 下 了 记 录 。以下是当时的统计 数 字 :女 子 肖 像 3 3 个 ，国 王 肖 像 2 0 个 ，太 阳 13个 ，人 鱼 、僧 帽 、城 各 丨0 个，白 色 牡 鹿 9 个 ，地 球 、金 黄 色 的 狮 子 、星 星 各 8 个，半 月 7 个 ，钟 6 个 ，熊 和 海 豚 的 组 合 、天 使 各 5 个 ， 海 豚 、牡 牛 头 、黑 牛 、熊 各 4 个 ，猫、山 羊 各 丨个 等 。