实物招牌

中 世 纪 ， 同 一 行 业 的 大 部 分 制 造 商 或 商 人 集 中 在 一 条 街 上 ， 商 店 的 柜 台 面 向

街 道 ，大 门 敞 开 ， 里 面 卖 什 么 一 目 了 然 。 当 四 面 八 方 的 顾 客 來 到 商 业 街 的 时 候 ，

店 主 们 就 要 想 尽 办 法 吸 引 顾 客 的 注 意 。 店 门 口 的 揽 客 者 和 店 头 招 牌 就 是 最 常 用

的 方 法 。

罗 马 时代 ，人 们 在 屋 檐 下系 上 常青 藤 作为 酒店 的 招牌 ，这一风俗一直流传到中世

纪 。在欧洲，早期的招牌都很简单，多是实物招牌，比如铁器店用铁锅，金属加工店用茶

壶 ，鞋店用鞋型、鞋样子或木靴作招牌。

在 欧 洲 ，旅 馆 和 餐 馆 多 是 兼 营 的 。旅 馆 是 社 会 各 个 阶 层 聚 集 的 地 方 ， 因此用

德 国 的 刀 剑 工 行 会 规 定 ，该 行 会 成 员 的 产 品 必 须 有 统 一 的 标 记 ，并刻上制造者的名

字 。这 个 标 记 就 是 黑 底 上 的 三 柄 短 剑 。 1 4 世 纪 时 ，除 了 行 业 使 用 标 记 外 ，政府的

有 些 部 门 也 开 始 采 用 自 己 的 标 记 。 比 如 ， 商 品 的 质 量 检 查 机 关 就 有 自 己 特 有 的

标 记 。

最 早在 印 刷 品 上 使 用 标 记 的 ，是 1457年 德 国 的 法 斯 特 和 乔 发 共 同 出 版 的 《祈祷

书》 。该书是世界上印刷出版的第三本书，但却是第一本注明出版者、出版年月的书。

那时候还没有著作权一说，对盗版的理解也不同。盗印图书的内容+ 算犯法，但若使用

原出版社的标记，却是侵权行为，可以起诉。

15世 纪 末 ，在 欧 洲 众 多 的 出 版 社 中 ，阿 鲁 道 夫 ^玛努德维夫出版社是最著名的，它

的 “ 海豚和铁锚” 标记也广为人知。海豚象征敏捷，铁锚象征沉着；海豚的头向左偏。

据说曾经有海豚的头向右偏的假冒标记出现过。

^ 2 - 6 18 世纪初期英国

绘制招牌的画匠